Firma invitada: Roser Beneito Montagut
Profesora de los Estudios de Informática, Multimedia y Telecomunicación
Universitat Oberta de Catalunya

Roser Beneito Montagut es profesora propia de la UOC desde julio del 2006. Desde 1998 ha impartido docencia universitaria en la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Miguel Hernández, en el área de escultura. Sus intereses de investigación giran en torno al multimedia, la relación entre el arte y las TIC y las manifestaciones culturales en la sociedad de la información. Compagina su labor docente e investigadora con su trabajo artístico.

En 1968, e inmerso en el movimiento pop, [1] Andy Warhol proclamó su famosa frase. Tan famosa como sus cuadros de sopa coloreada, cosa que no es de extrañar cuando se trata de Andy Warhol, un artista que contribuyó a expandir los límites del arte.

Permítanme que dude. Parece que en un primer momento con los reality shows fue la televisión la encargada de cumplir la profecía de Warhol, e incluso sucedió antes del año 2000. Eso sí, faltaría añadir “todos” los que quieran serlo, ya que no fue la democratización de los medios lo que haría posible el vaticinio. Aun así, tal y como fue evolucionando la TV parecía que la decisión de ser o no ser famoso tenía mucho más que ver con una cuestión de tripas que de popularización del medio, si perteneces al grupo de los “todos”, claro está.

Pero vayamos al meollo de la cuestión. Ahora, parece que la frase adquiere una nueva dimensión con la web 2.0. Permítanme de nuevo que a estas alturas vuelva a dudar sobre qué es eso, o que considere que ya es tantas cosas que no es nada al mismo tiempo que es todo. Fenómenos como [2] YouTube, que incorpora como slogan “Broadcast Yourself”, [3] Second Life, que se ha convertido en el lugar de reunión, de entretenimiento, de comunicación y dónde no sólo los avatares tienen razón de ser sino que también caben las instituciones públicas y privadas; la Blogosfera,[4] MySpace, etcétera, hacen que podamos (re)escribir o (re)interpretar la frase de Warhol: ya tienes tu espacio, o eres famoso o no existes.

Lo primero que hacemos todos en cuanto cae en nuestras manos un nombre desconocido es “hacerle un [5] google“, juzgamos lo “famosa” que es dicha persona (o dicho nombre) por las entradas que tiene, y lo pongo entre comillas porque me refiero al término famoso en su acepción más amplia considerando esferas de especialización muy concretas, dado que nuestra realidad se compone de fragmentos que ya nos estamos encargando de etiquetar, para no perdernos entre tantos fragmentos. También medimos con subscriciones [6] RSS, visitas, enlaces o/y usuarios.

Con todo ello, algo que entra en cuestión de manera evidente es la identidad, la identidad como individuos mediáticos que TODOS somos en cuanto hacemos uso y participamos de las redes. Podemos afirmar que la identidad se vuelve algo más complejo cuando le añadimos la identidad digital, porque ésta es aún mucho más maleable y mutable, porque no es definitiva, porque no está anclada a un lugar geográfico y puede ser múltiple. De nuevo “sampleo” una frase, esta vez de Oscar Wilde “¡El hombre es menos él mismo cuando habla en su propia persona! ¡Dale una máscara y te dirá la verdad!”, contradictorio, ¿no? Me parece claro que la pantalla del ordenador nos ofrece una máscara para mostrarnos, ya sea en un blog, ya por medio de un nick en un chat o en [7] Second Life, y cuanto más nos escondemos más sinceros somos. Paradójico, sí. Volviendo con nuestros 15 minutos, ahora, puede ser famosa nuestra identidad digital, y rizando el rizo ello significa que será famoso aquello que uno mismo quiere que sea. Siempre y cuando no aparezcan los paparazzi virtuales, nunca se sabe, o nos pidan una cita.

Pues si, como ven, todas estas cuestiones me hacen dudar ni les digo lo que sucede cuando imagino las identidades corporativas digitales. Seguirán la misma lógica que las identidades individuales? ¿Serán más fashion, más cool, más trendy los objetos en Second Life? ¿Cómo evolucionarán la publicidad y el marketing? Supongo que como aquí.

La red, la web 2.0 sigue la lógica de la sociedad postindustrial y postcapitalista en la que nos encontramos, y si profundizamos en los fenómenos mediáticos recientes nos daremos cuenta de que impera la lógica del mercado, que [8] Second Life es eso, una segunda vida a nuestra imagen y semejanza, diferente en tanto en cuanto tú eliges tu cuerpo y tu identidad, pero identica ya que está ordenada en términos económicos: si tienes dinero compras; si no, trabajas para comprar. Que los usuarios de [9] YouTube tienen un precio, que un blog con muchas entradas es un espacio ideal para la publicidad y no hay institución pública o privada que se precie que no disponga de blog.

Tienda Adidas en Second Life, imágenes obtenidas en [10] Territorio Creativo.

Por eso, lo siento señor Warhol: los medios no son lo que usted esperaba y tampoco la fama, quizá ni los 15 minutos son lo mismo. Pero da igual, aún así, me quedo en el lado de los [11] integrados y aquí estoy. Eso sí, es una pena que [12] Baudrillard no esté aquí para hablar de la [13] cultura del simulacro (pdf, 427kb) desde [7] Second Life.