El comercio electrónico B2C en España crece: uno de cada cuatro internautas compra por Internet, lo cual supone un 10% más que el año pasado. Aún así, las empresas españolas que venden por Internet no son suficientes y nos encontramos por debajo de la Unión Europea en lo que a oferta B2C se refiere. Esto es lo que nos dice el estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2006 elaborado por Red.es y el informe La Sociedad de la Información en España 2005, elaborado por Telefónica.
Cuando una empresa está en todas partes y no está en ningún sitio a la vez, el factor clave de éxito es la logística. Un video reportaje sobre compras en Internet disponible en mobuzzTV nos cuenta la experiencia de barrabés, una empresa de equipamento de montaña que, además de ser una pionera en comercio electrónico en España, es capaz de servir 50.000 artículos en 24h a cualquier país y atender las consultas de todos sus clientes a cualquier hora del día.
No es por falta de tecnología que las empresas españolas no se atreven a entrar en el mundo del B2C. De hecho, España se encuentra a la vanguardia tecnológica en este sentido y, pese a que el número es reducido, las empresas españolas que venden sus productos y servicios a través de Internet lo hacen a lo grande. Por citar algunos ejemplos, tenemos a Terminal A (viajes) y El Corte Inglés (tienda por departamentos), además de Barrabés (productos de montaña).
Fuera de España, Amazon y Dell son los mejores ejemplos de comercio electrónico exitoso. En el caso de Dell, su fábrica para servir a toda Europa se encuetra en Irlanda, y desde allí es capaz hacer entregas en un plazo máximo oficial de 15 días desde el momento en que se genera la orden de producción y el momento que el cliente recibe el producto. Sorprendentemente, mi experiencia personal me llevo a confirmar que la empresa es capaz de reducir ese plazo se reduce a 4 días. Por tanto, no podemos decir que Dell es simplemente una empresa tecnológica porque sería una descripción incompleta.
En conclusión, además de empresa especializada en el producto o servicio que vende, una empresa de comercio electrónico es una empresa de logística, y parece ser ahí donde radica su ventaja competitiva.
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