Tranquilidad, que la RSC llegará a las empresas como las manzanas maduras acaban cayendo del árbol. Podemos, eso sí, menear el árbol para que las manzanas caigan antes, lo que equivale a usar eficaz y organizadamente esa terrible arma que los consumidores tenemos en nuestras manos: el poder de nuestro dinero (que es lo único que quieren las empresas) a la hora de comprar.

Va siendo hora, por tanto, de extender también el mensaje de la corresponsabilidad social consumidora. Esto es, de tomarnos en serio eso de castigar a unas empresas y de premiar a otras en función de lo que hagan o dejen de hacer en materia de RSC.

Ahora, las responsabilidades colectivas son las que tenemos que asumir dentro de la sociedad y comparto plenamente lo comentado por Arantza Echaniz, en cuanto a que tenemos que asumirlas como “consumidores”, a lo que le agregaría también como “trabajadores” y/o “ciudadanos” entre otros.

Es evidente que una empresa tiene que ganar dinero, es una obligación que también forma parte de su responsabilidad social. Lo que no es tan evidente es que lo tenga que ganar a cualquier precio. Y no es que las empresas se tengan que comportar como ONGD, sino que tienen que contribuir a la sociedad, al igual que debemos hacerlo los ciudadanos. Hay quien empieza a hablar de empresa ciudadana.

Por otro lado, también es evidente que cada uno de nosotros debemos actuar como consumidores responsables (véase el estupendo libro de Adela Cortina: Por una ética del consumo).

Y, en último lugar, las instituciones públicas también juegan un papel importante porque son quienes sientan las reglas del juego y quienes más pueden hacer en el apoyo y la promoción de la Responsabilidad Social.

Antes de pedir a las empresas que sean socialmente responsables deberíamos empezar nosotros a ser consumidores responsables. No conozco a nadie que vaya al supermercado y se haga una lista de sitios donde no comprar porque no sean socialmente responsables.