Industria y Servicios

Nos hayamos inmersos en la llamada Sociedad del Conocimiento. Los cambios sociales, económicos, técnicos…, están poniendo sobre la mesa la necesidad de un nuevo paradigma organizacional centrado en la responsabilidad, en la ética empresarial, en otra manera de ser y hacer empresa…El paradigma tradicional de gestión y organización de empresas se está viendo ante graves dificultades para sobrevivir en estos tiempos de cambios constantes y de crisis económica derivada por un paradigma inmoral de hacer negocios y por una falta de responsabilidad.

La Responsabilidad Social de la Empresa (RSE) es un concepto que se puede enmarcar dentro de un nuevo paradigma no sólo de hacer negocios, sino de ser empresa. La Responsabilidad Social incide en el papel y en la importancia de las organizaciones para la construcción de la sociedad y para el desarrollo de las personas.

En 2001 la Unión Europea publicó un documentó, popularmente llamado Libro Verde de la Responsabilidad Social, y que lleva por título "Fomentar un marco europeo para la responsabilidad social de las empresas". En ese texto se entiende la RSE "como la integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores." (Unión Europea, 2001, p. 7)

Es deseable el compromiso de las empresas en la comunidad, por la influencia que tienen, y así como no deben ser penalizadas aquellas que no se comprometan, si que deben ser premiadas aquellas que lo hagan. Con el tiempo, cada vez más, la Responsabilidad Social Empresarial va a ser una fuente de ventaja competitiva.

Lo dicho hasta ahora, habla de Responsabilidad Social, como una aspecto más de la gerencia, tratándola como un recurso, convirtiéndolo en un objeto. Sin embargo, cuando aquí se habla de empresas socialmente responsables, queremos hablar de la RSE como un valor, como algo que defina a la organización y se integre en sus procesos de decisión, en su estrategia, en su cultura empresarial… reflejando así una manera de ser empresa y no simplemente de hacer negocio.

¿Usted qué opina al respecto?

 Esta noticia, aparecida en un reconocido periódico español, nos muestra la forma en que se han comportado este tipo de inversiones… ¿inversiones socialmente responsables, ó simplemente buenas inversiones? Las empresas que han hecho una "apuesta" ecológica han recibido un espaldarazo de los inversores.Por una parte, la necesidad de disminuir los niveles de contaminación, hacen que muchas ayudas gubernamentales se concentren en este tipo de inversiones; por otro lado, Peter Sweatman, director de Climate Change Capital, plantea que no hay muchas empresas de este tipo cotizando en bolsa y que hay mucho dinero dispuesto a invertir en ellas.

Peter Swearman, menciona cuatro causas para las ayudas gubernamentales:

1. Europa tiene que aumentar su producción de energías renovables un 250% hasta el 2020;
2. La tecnología de las energías renovables avanza, por lo que los costes de producción bajarán;
3. La escalada de los combustibles fósiles las hace competitivas, y
4. La posibilidad de encontrar nuevos mercados resulta más sencilla por tratarse energías limpias.

"El despegue bursátil de las acciones verdes no ha pasado desapercibido a los gestores de fondos de inversión. Comienzan a proliferar productos financieros con etiqueta ecológica y sostenible. Su rentabilidad es muy superior a la de otros productos comparables". Sin embargo, no podemos afirmar con certeza que estemos frente a inversiones socialmente responsables - ISR - simplemente estamos frente a "buenos negocios", así por lo menos se ven hasta ahora.

Para avanzar en las ISR debemos procurar que estas inversiones verdes, profundicen en cuestiones éticas, sociales y/o medioambientales y no se constituyan en una nueva forma de hacer buenos negocios solamente, sino que realmente aporten de manera más integral al bien común.

¿Usted qué opina?

El mercado verde o mercado ambiental, está generando grandes cambios orientados a la responsabilidad social, concientizando a las personas a la conservación de la naturaleza contrarrestando de esta manera, el mal uso de los recursos naturales.

Los Mercados verdes, son mercados de productos y servicios ambientalmente amigables derivados del aprovechamiento sostenible del medio ambiente. Estos productos y servicios también se conocen como "productos y servicios verdes" y se pueden considerar como nuevas ofertas de productos y servicios menos nocivos, ofrecidos para conservar el ambiente.

El mercado verde puede generar a las unidades de producción de las empresas un mundo de posibilidades a través de innumerables ventajas competitivas, reconociendo  que la oferta de servicios empresarial es también serán competitivos, sin olvidar que existe normativa en armonía con el ambiente.

El mercado mundial de este tipo de productos y servicios está en continuo crecimiento, no sólo en mercados internacionales sino en mercados nacionales y regionales, teniendo en cuenta que los principios y criterios varían de acuerdo con el producto o el servicio.

El tema ambiental en la empresa es de gran importancia ya que se orienta al manejo sostenible de los recursos naturales, de los cuales dependen en gran parte la vida y la salud de las comunidades y en general la calidad de vida de los entornos.

La empresa verde o sostenible es definida por Miguel Á. Rodríguez y Joan E. Ricart, como aquella organización donde "el valor central no es el crecimiento económico sino el desarrollo sostenible. El objetivo último de la empresa verde no es único (a saber, crear valor para sus accionistas) sino triple: crear valor económico, medioambiental y social. Siguiendo una terminología que está alcanzando creciente popularidad, una empresa sostenible ha de tener una triple cuenta de resultados (triple bottom line)"

La empresa verde no sólo busca la satisfacción de los accionistas y clientes sino la de todas las partes interesadas de forma legítima en sus actividades. Como es obvio, en ocasiones los intereses de las distintas partes interesadas pueden ser divergentes pero no contrapuestos. En este sentido, es posible, que haya conflictos que la empresa tendrá que saber gestionar. De todas formas, siempre han existido conflicto de intereses entre accionistas, clientes, empleados y el medio ambiente.

Las nuevas exigencias de la sociedad están propiciando la creación de normas que regulen el servicio de las empresas verdes como el caso del libro Blanco, a manera de ejemplo, podemos mencionar el apartado de las regulaciones del comportamiento ético de los empresarios del sector turístico.

Los demandantes de los servicios producidos por empresas verdes, cada día están tomando más responsabilidad social al consumir productos y servicios que contribuyan a la preservación del medio ambiente, transformándose  en beneficios como calidad de vida para la comunidad y para su entorno. Las organizaciones pro naturaleza, creadas por esta misma sociedad, ven al mercado verde como una gran oportunidad para crear conciencia conservacionista a todos los niveles económicos-sociales.

¿El desarrollo sostenible es la palabra clave en la estrategia de gestión de las empresas modernas que se comprometen públicamente a respetar el medioambiente?

El próximo día 28 de marzo, APROMA en colaboración con el Colegio de Ingenieros de Caminos Canales y Puertos de la Comunidad Autónoma País Vasco realizarán una jornada sobre biomasa y biocombustibles.

El objetivo de esta interesante jornada, recomendada para entender las posibilidades de la biomasa, es dar a conocer esta fuente energética renovable.

Los continuos documentos de planificación a nivel Europeo (Libro Beige, Libro Verde entre otros) y nacional (PFER) dan a conocer una importancia relevante a las posibilidades de esta fuente energética, local, sostenible y perdurable.

Concluimos el año 2006 con los peores indicadores de dependencia energética..., superior al 80% y abandonando el cultivo de 500.000 hectáreas adicionales. Aumenta el riesgo de desertización y seguimos liderando el incumplimiento de nuestros compromisos de Kyoto.
 
Cada vez es más claro el potencial de biocombustibles que disponemos, pero más lejos está el cumplimiento del objetivo medioambiental existente, cada vez más creciente la dependencia energética. Incluso el último documento de consulta de medio ambiente da un empujón a las EE RR elevando sus objetivos.
 
Para mayor información pueden, solicitarla a través del mail: felipe_rebollo@hotmail.com y en este blog a través de sus comentarios. En un próximo post profundizaremos en el programa de la jornada-biomasa-y-biocombustibles.pdf

El creciente compromiso de la sociedad en la búsqueda de la independencia energética y de garantizar la subsistencia de las futuras generaciones nos lleva por el único camino posible: el desarrollo de la Energía Renovable. Con un mercado energético mundial cada vez más complicado y dependiente de la crisis coyuntural de turno en el mundo, sólo la respuesta local basada en los recursos energéticos sostenibles, distribuidos y localmente disponibles garantiza el futuro. El desarrollo y liderazgo alcanzado por la industria eólica Española es un ejemplo de la capacidad que las administraciones (nacional, autonómica y local), tienden a influir en el futuro sobre un modelo energético.

Para alcanzar los objetivos propuestos en la capacidad de las diferentes tecnologías de contribuir a la tarta de generación energética es necesario incrementar la visibilidad de los aspectos positivos. Debemos incrementar nuestra labor divulgadora y de concienciación, y aquí el propio foro "Creamos el futuro" tiene mucho que decir. Como actores comprometidos al desarrollo de otra visión energética debemos hacer algo más, algo nuevo y diferente.

¿….y tu opinión cuál es?